Imagen acompañada de texto

Esta imagen muestra un pie descuidado, de lo que parece ser una persona mayor, intentando encajar en un zapato que le viene pequeño. El texto que la acompaña en la revista, titulado "Cenicienta improbable" habla de que un publicista debe ser empático y saber ponerse en la piel de los demás para entender mejor las necesidades del resto de la gente. Sin embargo, un texto más adecuado para esta ilustración podría ser:

"Hay quien intenta fingir ser quien no es, con el objetivo de tener más amistades o que estas le aprecien más. Lo cierto es que, al contrario de lo que piensan muchos, vale más ser despreciado por ser uno mismo que ser valorado por ser alguien diferente, ya que los amigos pueden ser susceptibles de descubrir el engaño."

Campaña a favor de los bancos

Para publicitar algo es preciso tener un conocimiento pleno del producto o servicio en cuestión. También es necesario saber a qué sector de la población está dirigido el anuncio, esto es, los destinatarios. En un caso determinado como puede ser una campaña a favor de los bancos, habría que realizar un trabajo exhaustivo de información para saber cómo funcionan, y localizar aquellos aspectos positivos que puedan ser útiles. Puesto que los destinatarios de este anuncio serían personas que hacen uso de las entidades financieras, pero que no tienen grandes conocimientos sobre economía, una buena táctica sería enumerar varias de las comodidades que ofrecen los bancos con respecto a otros medios para guardar dinero, como las cajas fuertes. Aparte de la seguridad que aportan, un aspecto relevante es que hacen más fáciles las gestiones en los pagos de facturas del día a día, incluso reteniéndolos a días posteriores si en ese momento no existiera liquidez en la cuenta. Esto, sumado a las múltiples ventajas que ofrece tener el dinero en una entidad financiera, como los intereses, constituye un buen reclamo publicitario capaz de cambiar la opinión negativa que la gente tiene con respecto a los bancos

Se puede observar en este anuncio la imagen de una niña jugando con sus muñecos acompañada por un breve texto que simula ser una carta a los Reyes Magos, en la que la niña pide para sus padres una suscripción a El País del fin de semana. El lenguaje utilizado en dicha carta dista mucho de ser el de un niño, pareciéndose más al de un adolescente, con expresiones como "finde", aunque lo más contradictorio del texto es su contenido. La niña pide libertad para ir despeinada y para hacer el gamberro, lo cual, en una carta a los Reyes Magos, resulta un tanto anticonvencional, ya que lo esperable es que diga que se ha portado bien durante todo el año. Además, el texto presenta un recurso estilístico que consigue un efecto llamativo: la anáfora, cuando al comienzo de cada línea se repite la palabra "quiero".

Con motivo de las fiestas navideñas, El País publica este anuncio que basa su estrategia en asegurar que el periódico es tan atrayente que, si lo leen, los padres descuidarán hasta lo más importante: sus hijos.

El arte de vender un libro

A continuación se presenta un breve esquema sobre la retórica publicitaria editorial, perteneciente a El arte de vender un libro, de Asunción Escribano Hernández.

Los elementos presentes en la publicidad:

• Título del libro, imagen de cubierta y autor: La apariencia física constituye una pieza clave, ya que es la encargada de atrapar la atención del lector.
• Nombre del premio: En los casos en los que el libro haya obtenido algún premio se aportará información acerca de este.
• El contenido de la historia: el tema del libro también puede ser utilizado como fórmula persuasiva, con el fin de llamar la atención del lector.

La estructura textual:

• El título: Además de, como se ha dicho previamente, captar la atención, su función consiste en sintetizar el tema principal del libro de la forma más original posible.
• El eslogan: Se trata de una expresión breve y fácil de memorizar cuyo uso más frecuente es el de reclamo.
• Los subtítulos: Son frases breves que se encargan de ampliar la información aportada por el título.
• El texto publicitario: Ofrece información complementaria a la del título y los subtítulos.
• La firma: Generalmente se encuentra asociada a la editorial y representada por un logotipo.
• Eslogan de cierre: Con frecuencia también se puede encontrar un eslogan de cierre, encargado de concluir el mensaje.
• Otros textos: Suelen darse textos similares a las críticas literarias con el objetivo de convencer al lector mediante la reflexión.
• Otros elementos icónicos: A veces es posible encontrar objetos, como marcapáginas, relacionados con el tema principal de la obra, a modo de icono.
• La imagen: En tanto que forma parte de la apariencia externa del libro, la imagen es fundamental de cara a la publicación.

Tipos de textos:

• Narrativos: Son los empleados en el discurso publicitario por excelencia, utilizados principalmente como recurso argumentativo. Existen diferentes subgéneros: 

1. -El diálogo: Sirve para dar forma a la personalidad de los diferentes personajes.
2. -El cuento: Texto narrativo breve y de carácter ficticio.
3. -El diario: Subgénero en el cual el protagonista relata los sucesos de manera periódica.
4. -El microrrelato: Generalmente utilizado para simplificar la trama.
5. -La biografía: Es común que se recurra a una breve biografía que, además de aportar información acerca de la vida del autor, también hace mención a sus obras previas.

• Descriptivos: Suelen acompañar a otros tipos de texto como los narrativos, los expositivos, los argumentativos...

Uso de la literatura en la publicidad

En esta imagen podemos observar cómo la literatura también puede ser útil a la ahora de publicitar un producto. El anuncio, que pertenece a una campaña sobre relojes, incluye, además de una ilustración, un breve texto extraído de la obra de Shakespeare Ricardo II (sin embargo, el título está confundido, ya que afirma que el extracto pertenece a la obra Ricardo III).
La traducción empleada para este anuncio es un tanto libre y llena de recursos estilísticos para hacerla atractiva, con el fin de causar un mejor impacto en el lector. Una traducción alternativa y más fiel al texto original podría ser:

Malgasté el tiempo, y ahora el tiempo me malgasta a mí,
Él ha hecho de mí su propio reloj.
Mis pensamientos son minutos, que con suspiros
sacuden el ritmo en mis ojos, reloj
Al que mi dedo, como la punta de un dial
Sigue señalando para limpiar mis lágrimas.

Identificación de falacias en anuncios publicitarios

En cualquier anuncio publicitario en el que encontremos el rostro de alguna persona famosa encontraremos también la falacia del argumento irrelevante. El hecho de que el actor George Clooney beba un cierto tipo de café no significa que este sea de mejor calidad, aunque sí constituye un buen reclamo publicitario.

Me gusta leer

Las palabras

El siguiente vídeo muestra un texto promocional con el que el grupo editorial Random House Mondadori publicita su página web. En él se cuenta una pequeña historia en la que se combinan diferentes aspectos literarios con el fin de atraer posibles lectores y dar a conocer su nueva página web llamada Me gusta leer.

Cómo publicitar un libro importante

El siguiente anuncio ejemplifica como se podría utilizar un texto literario (en este caso, una de las fábulas de Félix María Samaniego) para anunciar un libro tan relevante en la literatura española como es El Quijote:

Subió una mona a un nogal
y, cogiendo una nuez verde
en la cáscara la muerde.
Como le supo muy mal,
arrojola el animal
y se quedó sin comer.
Así suele suceder
a quien su lectura abandona
porque halla, como la mona,
un principio que vencer.

Ya te lo han contado,
pero aún tienes mucho por descubrir

Este reportaje sobre el salto en caída libre del austriaco Felix Baumgartner escrito por el célebre periodista y escritor Juan José Millás ofrece su opinión, un tanto desfavorable, con respecto al evento. Millás sostiene que el salto se realizó por puro marketing, ya que la empresa que lo organizó (Red Bull) consiguió una audiencia inmensa, e incluso llega a afirmar que el salto se llevó a cabo un domingo de tarde porque es el momento de más tedio, y cuando más gente está viendo la televisión. Lo cierto es que, al contrario de lo que opina Millás, detrás del salto hay todo un grupo de científicos que realizaron numerosos cálculos con el fin de que todo saliera bien y, si se llevó a cabo un domingo fue simplemente porque se requerían ciertas condiciones climáticas para que todo funcionara.

Este se trata de un anuncio de maquillaje publicado en el semanario Estampa, el 16 de abril de 1932. En él podemos observar multitud de diferencias respecto de los anuncios de maquillaje modernos. Una de ellas es el largo texto que acompaña a la imagen. En la publicidad de hoy en día ninguna empresa decidiría incluir en su anuncio un texto tan largo, ya que nadie se pararía a leerlo entero. La técnica más común sería optar por un titular que atraiga la atención del lector con ayuda de una imagen y un breve párrafo que explique la utilidad del producto en cuestión. Así, un ejemplo de anuncio de maquillaje moderno podría ser:

      El maquillaje del futuro, hoy                              

           

Tras un largo y profundo estudio científico llega el mejor maquillaje del mercado, capaz de disimular arrugas, manchas, ojeras y otros signos de cansancio, y hacer que su piel parezca 10 años más joven. ¿A qué esperas para probarlo?

Títulos para antologías:

Cuentos con Alas (Clarín): En este título para la antología de Leopoldo Alas Clarín se puede observar un juego de palabras entre el apellido del autor y la idea de que estos cuentos tienen alas, lo cual lo hace sugerente y llamativo.

El amor no es un cuento (Emilia Pardo Bazán): El juego de palabras presente en este título se basa en una doble lectura. Por un lado, afirma que el amor realmente existe, y por otro, alude a que "el amor" no es el título de ninguno de los cuentos de esta autora.

El milagro mundo (Espronceda): Este título se fundamenta en el juego de palabras existente con uno de los poemas más famosos de este autor, El diablo mundo. Esta contraposición entre "milagro" y "diablo" consigue un efecto llamativo.

Diez poemas memorables (Campoamor): Este título para la antología de Ramón de Campoamor es directo, claro y conciso, ya que refleja fielmente el contenido y no da lugar a ambigüedad.

Cetesa - Con faldas y a lo loco

Ideas para spots publicitarios:




Páginas Amarillas: Soluciones de principio a fin: Se puede ver el final de la película "Con faldas y a lo loco", y en los títulos de crédito se puede comprobar que Páginas Amarillas puede aportar todo lo necesario (maquillaje, peluquería, decorado, catering...) para la grabación de este filme.

Moviline - Ascensor

Moviline: Tu servicio de telefonía móvil, estés donde estés: Se observa a un hombre que planea ir a una fiesta y su madre de la un regalo para que él lo entregue. De camino se queda atrapado en un ascensor con una mujer hasta que de pronto suena algo dentro del regalo. Lo abre para comprobar que se trata de un teléfono móvil, el cual usa para decirle a su madre que lo está pasando bien en la fiesta aunque realmente esté besándose con la mujer.

Spot Fotoprix - Rana

Fotoprix: Tus fotos, un 30% más grandes: Se ve a una rana pequeña que se encuentra con otra más grande y se queda examinándola hasta que es asustada y huye dando un salto. La rana grande resulta ser una fotografía revelada en Fotoprix, lo cual explica el eslogan.

Ideas para spots publicitarios 2:

World Rally Car: Se puede ver una imagen de varios pilotos y copilotos de rally corriendo por las pistas e imitando los saltos y derrapes de los coches, seguida del eslogan: ¿Dónde están todos los coches del campeonato mundial de rallyes? La respuesta es en el videojuego, por eso estos pilotos no los pueden conducir y tienen que ir corriendo.

Cocinas Siemens: Cocinar mal en una cocina siemens es un delito: Se ve en pantalla lo que parece ser una reunión de amigos, uno de ellos cocinando y el resto intercambiando opiniones sobre quien debería haber ganado un concurso, lo que nos indica que se comportan como si pertenecieran a un jurado. Cuando el amigo que estaba en la cocina les sirve la comida, todos se miran con cara de indignación y uno de ellos llama por teléfono a la policía para que se lo lleven.

Euskaltel: Se puede ver en pantalla cómo un hombre se asoma a una ventana y empieza a gritar el nombre de Patxi. En una terraza cercana aparece un hombre que parece haber salido de la ducha expresamente para contestarle y le dice que se ha equivocado. La compañía Euskaltel promociona sus llamadas metropolitanas y se sirve para ello de esta cómica parodia en la que dos hombres hablan a gritos como lo harían por teléfono.

Contraportada para la antología de Clarín:

Clarín cultiva la crítica satírica y excesivamente sincera, pero por otra parte, rebosante de humanidad y de comprensión. Esto se refleja en su trayectoria de escritor, donde los cuentos constituyen el principal género literario a lo largo de su vida como autor.

Estos cuentos son predominantemente poéticos, con temas diversos, pero siempre entre lo intelectual y lo sentimental, entre la duda y la fe, alcanzando el equilibrio perfecto entre lo poético y lo psicológico. Cuentos que perduran a través de los tiempos y que siempre se encontrarán en concordancia con todas las generaciones.

"La razón de ser de mis cuentos como son, se funda en cosas mías, no en influencias ni propósitos escolásticos"
                                                                                                           Leopoldo Alas
                                                       (Prólogo de Cuentos morales, noviembre, 1895)

Este artículo de El País expone algunos logos y eslóganes que varias agencias publicitarias han creado para publicitar y fortalecer el euro. El diseño de la agencia polaca Touch Ideas (abajo a la derecha) muestra la misma frase escrita en varios de los idiomas oficiales de la Unión Europea con el símbolo del euro sustituyendo una "e" en la primera palabra. Sin embargo, el caso del español parece disonar de los demás ya que no es en la primera palabra donde aparece ese símbolo del euro, sino en la segunda. Además, mientras que en el resto de idiomas las frases ocupan tres líneas, en español solo ocupa dos. Una solución para ello podría ser:

          

         

Este artículo aprovecha el salto en caída libre del austriaco Felix Baumgartner para dar una lección de física y explicar científicamente los factores que lo hicieron posible. Habla de temas como los cambios de temperatura que se produjeron durante el ascenso, de la descompresión que tuvo lugar en la cabina antes del salto o de cómo pudo el austriaco superar la barrera del sonido durante la caída. También desmiente algunas ideas equivocadas o falsos mitos como el de que los astronautas se hallan en estado de ingravidez, el de que una persona en el vacío explotaría o el de que a mayor altura, más dura será la caída.

En este reportaje se habla del patrocinio de Red Bull al evento protagonizado por el austriaco Felix Baumgartner y del tremendo éxito que ello supuso para dicha marca. Y es que se ha producido un enorme salto en la manera de publicitarse: Se ha pasado de que las marcas patrocinen eventos a que generen ellas mismas sus propios contenidos, y en esta estrategia, Red Bull es una pionera. Todos los expertos y publicistas que han sido entrevistados para el reportaje coinciden en que el salto ha sido un gran negocio. No obstante, en una operación de marketing como esta también están presentes los riesgos, ya que en cualquier momento pudo salir algo mal durante el salto, como ya se ha visto anteriormente en la historia de Red Bull con accidentes como los de Eli Thompson, McConkey o Alejandro Maclean. Aunque arriesgada, esta estrategia es un claro ejemplo de la dinámica que está adquiriendo la publicidad, que está comenzando a utilizar la repercusión social en distintos medios informativos como principal recurso.

Si no existiese la publicidad, ¿cómo sabrías lo que deseas?

Esta frase de El Roto parece a simple vista un ataque contra la publicidad, ya que critica que no solo se encarga de anunciar productos, sino que también su labor es la de inventar necesidades inexistentes con el fin de venderlos. Por otra parte hay quien pueda ver en esta frase un sentido más positivo, aunque para ello haya que modificarla: Si no existiese la publicidad, ¿cómo sabrías dónde encontrar lo que deseas?. La realidad es que, aunque también tenga una labor manipuladora, la publicidad es imprescindible en una sociedad como la nuestra, ya que si la gente solo comprara lo que realmente necesita, muchas empresas se arruinarían.

Este anuncio publicita un modelo de Nissan (el Micra ELLE) especialmente pensado para las mujeres mostrando una imagen del coche rodeado, no solo de utensilios de mujer, sino también de dispositivos modernos como ipods y pendrives que simulan ser un armamento bajo el eslogan "Ataca el día con elegancia". En dicha imagen solo se utiliza un color (como se puede apreciar en la imagen de la derecha), el rojo, que esta relacionado con la feminidad, y de esta manera todos los elementos están conjuntados. El texto que hay bajo la imagen explica algunas de sus comodidades como el techo panorámico y la llave inteligente, así como que desprende elegancia y seducción a primera vista, lo cual pretende ser un reclamo para el público femenino. Esta táctica se basa en romper la relación que une el automovilismo con la masculinidad.

Breve reseña biográfica del autor:

Leopoldo García-Alas y Ureña, que hizo famoso el alias de Clarín, nació en Zamora el 25 de abril de 1852, aunque su vida ha estado ligada a Oviedo, donde, alternando su docencia como catedrático de Derecho Romano en la Universidad de Oviedo y su pasión por la escritura, publicó obras como La Regenta (1885) y Su único hijo (1891), además de su extensa colección de más de setenta cuentos. Algunos de estos, recopilados en esta antología, son obras maestras, que desde su publicación provocaron gran admiración. Tal es el caso de Pipá (1886) o Doña Berta (1892).

En este anuncio de Camper se muestran tres imágenes principales: un par de botas, la palabra "love" (amor) y un trozo de pastel, de color similar a las botas. En la parte inferior se observa el texto "Camper together with Romain Kremer" (Camper junto con Romain Kremer), junto al logo de la marca, lo cual da a entender que este famoso diseñador francés ha colaborado con ella. Estas tres imágenes proyectadas sobre un fondo azul sugieren, para los amantes de la vida (como su eslogan indica), una combinación de las botas Camper con el pastel de chocolate. Ambas imágenes guardan cierto parecido físico.

Trabajo sobre Clarín:

Título provisional: "Cuentos con Alas"/ "Joyas literarias de Clarín"
Obras: Pipá
           Doña Berta
           El Señor
           En el tren
           Cambio de luz
           El Centauro
           Rivales
           Un viejo verde
           La ronca

Alfa Romeo - Catherine Zeta Jones

Para la realización de este spot, Alfa Romeo ha decidido utilizar como reclamo un rostro famoso, concretamente el de Catherine Zeta Jones. El tema principal del anuncio consiste en relacionar la belleza y la elegancia de la actriz (reflejada en la manera, un tanto "felina", de entrar en el coche) y la que aporta el estilo de conducción de este modelo de Alfa Romeo, rompiendo la ya clásica relación del automovilismo con lo masculino.

Aquí se muestra otra imagen perteneciente a la misma campaña anunciando los vinos de la Ribera del Duero, pero esta vez con la palabra "Poesía" y la imagen de una mano sosteniendo uvas, lo cual no produce una contradicción como en el caso anterior. El texto de la parte inferior menciona que "en la Ruta del Vino Ribera del Duero cada copa de vino es poesía". Esta afirmación podría verse mejorada si se hiciera alguna mención a poetas como Antonio Machado, Gerardo Diego o Claudio Rodríguez, o se citaran algunos de sus versos dedicados al río Duero. 

En este anuncio podemos ver la llamativa imagen de una anciana en primer plano con la palabra "Belleza", lo cual da lugar a una contraposición. A continuación podemos leer la frase "con Denominación de Origen", de lo que se deduce que está publicitando un producto natural. Con el breve texto que se encuentra al final concluimos que está anunciando la Ruta del vino en la Ribera del Duero, comparando sus gentes con la belleza de sus paisajes. Esta campaña, cuyo eslogan se basa en la creación del neologismo "Ribérate", publicita un tipo concreto de turismo, el llamado "enoturismo" o turismo enológico, y recomienda a los lectores que vayan a la Ribera del Duero a degustar sus vinos.

En esta campaña publicitaria de Gas Natural Fenosa se muestra una imagen de la actriz Janet Leigh en una escena de la famosa película de Hitchcock "Psicosis". El texto que la acompaña da a entender que gracias al agua helada, dicha escena resultó muy realista. En el anuncio está implícito que el agua caliente es necesaria en la vida diaria, y sólo en ocasiones como esta, el agua fría puede ser más útil. Con este anuncio, que presenta una llamativa imagen encargada de atrapar la atención del lector, Gas Natural Fenosa pretende diferenciarse de algunos de sus competidores como el gas butano, ya que este no ofrece un suministro constante como la empresa anunciadora.

Carbonell Machado

En este anuncio podemos observar cómo la literatura también está presente en el mundo de la publicidad. En este caso, el aceite de oliva Carbonell utiliza como reclamo el poema "Los olivos" de Antonio Machado, el cual aporta cierto prestigio cultural al anuncio. Para recitar estos versos aparece gente de diferentes nacionalidades. Este hecho refuerza la idea principal del anuncio, que dice unir al mundo en la cultura del aceite de oliva.

Anuncio Spot Donuts Clásicos: 50 años y tan buenos - Abril 2012

Anuncio Spot Donuts Clásicos: 50 años y tan buenos - Abril 2012

Cuando las empresas no desean publicitar un nuevo producto, sino incluir a un producto ya existente nuevas características o nuevos atributos, se sirven de la estrategia de recordar la información histórica del producto y presentarlo como perdurable en el tiempo, en definitiva, volver a la esencia del producto con las mismas prestaciones y el mismo precio de compra que ya tenía. Tal es el caso de la empresa Donuts, que, con motivo de su quincuagésimo aniversario, realiza este "spot" en el que anuncia que volverá a comercializar su producto original.

Algo está pasando en Mercedes: Spot "Indies"

Los anuncios publicitarios se sirven de diversas estrategias para captar la atención del receptor. En el caso de este "spot", esa estrategia consiste en dejar al espectador con intriga, ya que en ningún momento aparece en pantalla el producto en cuestión. Para obtener más información acerca de él, se muestra al final una página web, la cual permite además a la empresa (Mercedes) contabilizar el número de gente interesada en el producto y que ha entrado en dicha página.