En este reportaje se habla del patrocinio de Red Bull al evento protagonizado por el austriaco Felix Baumgartner y del tremendo éxito que ello supuso para dicha marca. Y es que se ha producido un enorme salto en la manera de publicitarse: Se ha pasado de que las marcas patrocinen eventos a que generen ellas mismas sus propios contenidos, y en esta estrategia, Red Bull es una pionera. Todos los expertos y publicistas que han sido entrevistados para el reportaje coinciden en que el salto ha sido un gran negocio. No obstante, en una operación de marketing como esta también están presentes los riesgos, ya que en cualquier momento pudo salir algo mal durante el salto, como ya se ha visto anteriormente en la historia de Red Bull con accidentes como los de Eli Thompson, McConkey o Alejandro Maclean. Aunque arriesgada, esta estrategia es un claro ejemplo de la dinámica que está adquiriendo la publicidad, que está comenzando a utilizar la repercusión social en distintos medios informativos como principal recurso.